Flávio gasta mais que o triplo de Lula em impulsionamento digital

Gastos com impulsionamento digital: Flávio Bolsonaro gasta R$ 9 milhões, Lula R$ 2,69 milhões (Foto: Instagram)

A campanha de Flávio Bolsonaro (PL) declarou à Justiça Eleitoral R$ 9 milhões em “despesas com impulsionamento de conteúdos” em meios digitais, valor que supera em mais de três vezes o montante registrado pela campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), que soma R$ 2,69 milhões na mesma categoria. Os dados, disponíveis no sistema DivulgaCandContas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e levantados na tarde de quarta-feira, 7, mostram uma diferença de R$ 6,31 milhões entre os dois candidatos.

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Em termos proporcionais, o impulsionamento pago de Flávio Bolsonaro é cerca de 3,35 vezes maior que o de Lula — ou aproximadamente 235% a mais. Enquanto o candidato do PL registrou 25 lançamentos de despesas nessa rubrica, o petista declarou 22. Essas entries representam apenas a categoria denominada “Despesa com Impulsionamento de Conteúdos” pelo TSE, sem englobar outros tipos de investimento em comunicação digital.

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Os R$ 9 milhões de Flávio correspondem a cerca de 14% das despesas totais que constam na prestação de contas analisada, enquanto os R$ 2,69 milhões de Lula equivalem a aproximadamente 4,1% do montante geral declarado. Esse contraste evidencia a prioridade dada ao marketing pago pelo candidato do PL em relação ao presidente da República, que concentra menor parcela do orçamento de campanha nessa frente.

É importante ressaltar que esses valores não representam todo o investimento em comunicação digital de ambas as campanhas. Outros gastos com produção de vídeos, criação de material digital ou contratação de serviços de agências podem estar alocados em diferentes rubricas, não necessariamente vinculadas ao impulsionamento de conteúdos no TSE.

A discrepância nos gastos coincide com a estratégia de Lula de reforçar sua presença nas redes sociais. Nesta quarta-feira, 7, a deputada federal eleita Ana Elisa (PT-MG) passou a colaborar diretamente com a equipe de comunicação do presidente. Após reuniões sobre a tática digital, Lula publicou um vídeo em formato de selfie, formato midiático que ele vinha evitando até então.

Por outro lado, o uso intensivo de impulsionamento por Flávio já foi alvo de punição eleitoral. No domingo, 5, o ministro André Mendonça aplicou uma multa de R$ 5 mil ao candidato do PL por patrocinar uma publicação com críticas ao adversário. A decisão não barrou a circulação natural do conteúdo, mas proibiu o impulsionamento pago de material que inclua propaganda negativa contra outros concorrentes, conforme entendimento da Justiça Eleitoral.